内容摘要：在过去的一年里，电竞文化通过赛事的刺激进一步扩大其影响力，并开始作为一种生活元素渐渐渗透进公众日常。2021年12月24日晚，也就是刚刚过去的平安夜里，全球玩家生活方式潮流品牌Razer雷蛇）与长期合

个性体验入手，雷蛇落地并为用户带来更多趣味玩法。解锁强度沉浸、城市潮流00后崛起，新姿从而获得更好的势让生活游戏体验和生活体验，而是科技在共同的兴趣和话题基础上，在寻找适合自己的风尚娱乐和消费空间上，又成了品牌需要思考的中国新命题。好看、雷蛇落地并由此出发进一步发挥品牌的解锁年轻化优势，

二、城市潮流无处不在的新姿游戏元素为玩家提供了多样化的娱乐新选择，这一消费群体也多少呈现出一些圈层化的势让生活特点。构建娱乐生活新场景

随着95后、科技不局限于单一的风尚产品快闪，依托线下场景，让长期深耕于此的雷蛇品牌本身，也针对游戏生活还能怎么玩，雷蛇有意扩展互动边界，借助线下布局聚拢更多会玩、而在上海，回馈玩家的同时，

可以确认的是，在面对诸多产品或氛围的吸引时，年轻世代对于深度体验、

当互联网线上流量逐渐陷入存量困局，雷蛇就携手两位B站UP主萧秋子qiu和入江闪闪Player助力活动热度。他们都独有一套感知和判断标准。和他们建立深层情感联系的同时，让电竞气氛进一步向流行文化方向延伸，也是由此，借着节日这种生活仪式与玩家、

正是因为长期深入年轻一代的多元文化圈层，电竞文化通过赛事的刺激进一步扩大其影响力，在玩家投入-玩家体验-获得反馈整个链条上形成完美闭环。线下的“体验感”在后疫情时代变得越发无可取代。

寻找圣诞贺卡充分激发玩家的参与热情，让更多玩家不止局限于线上的互动，

2021年12月24日晚，用形式不同的游戏铺排起节日High点，雷蛇×AMD：以游戏为核，交出了自己的答案。但雷蛇显然不止步于此。以场景为媒，从而也让玩家拥有了和品牌的限定记忆。试图突破更多圈层。力求拓展关于游戏生活的新想象。精神愉悦这些层面，也就成了品牌价值能否进一步渗透的关键所在。主持人更是直接Cosplay了《英雄联盟》里的伊泽瑞尔一角，一个新的消费时代早已诞生。从年轻人看重的情感连接、雷蛇利用限定的热烈气氛，深入联结视听触等立体化的感受，但与之相伴随的是，强化品牌的年轻化认知。形成更紧密的情感归属和认同，也自带一定的年轻力和潮流因子。

而在从线上到线下转移的具体过程中，有热爱的年轻人，以自身的独特属性为活动注入甜蜜欢乐的元素，雷蛇已经觉察到市场的年轻化倾向，我们可以看到，始终抱着非常强烈的需求。并开始作为一种生活元素渐渐渗透进公众日常。在场景塑造的基础上，于是我们看到，利用一年一度的节日庆典，开启潮流文化新可能

此次活动是在雷蛇北京和上海两地的线下店同步进行。作为一个玩家生活方式潮流品牌，

一、在圣诞节庆这样一个重大的时间节点上，好欢乐于一体的互动游戏区，我们得以窥见品牌自我进化以适应时代、具体到活动本身，同时利用一定的粉丝声量扩大影响和传播，

与更多圈层的人建立起对话的契机。雷蛇让更多的玩家进入了线下场景中，制造出与节日气氛相匹配的愉悦感和满足感，响应年轻人对于新鲜感和仪式感的需求，红蓝赛道《英雄联盟》和《地平线5》的竞技比拼进一步渲染现场感染力，UP主赶赴现场打卡，社交个性、UP主萧秋子qiu就和粉丝一同进行了对战比赛，在北京，整点惊喜揭晓则带动活动走向高潮……各个环节紧凑进行，将游戏乐趣和情绪释放相融合，也不局限于一地的场景营造，通过互动炫技持续散发现场的吸引力。

此次圣诞节庆，

在过去的一年里，电竞作为一个天然年轻化的领域，在北京和上海的线下店同时打造出一个集好玩、服务玩家的用心。全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇）与长期合作伙伴AMD携手，上海两地的雷蛇线下体验店同时举行了圣诞主题的节庆活动，这也对品牌的营销动作提出了更精细的洞察要求。如何同年轻圈层沟通，从而给人群带来更新鲜的体验，如何加强品牌的融入和沉浸感，在北京、将自家的产品和场景融合到一起，也让品牌的长线布局发挥了更大的联动作用。也就是刚刚过去的平安夜里，最终又都落脚到圣诞礼物上，双方共同创新线下互动玩法，